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形象一邊去!公務員當起網紅 搶占最高點閱率

新北市消防局消防官、隊員與替代役裝扮「消防戰士」,宣導民眾居家防火觀念和常識。 ...
新北市消防局消防官、隊員與替代役裝扮「消防戰士」,宣導民眾居家防火觀念和常識。 記者陳珮琦/翻攝

網路世界新鮮事不斷,不少人耍寶、飆創意,一炮而紅。這股「網紅」風也吹進衙門,不少縣市政府行銷公共議題或政策時,不再一板一眼,改讓公務員自編、自唱、自演粉墨登場,甚至打型男美女牌上直播,不只省下宣傳行銷費用,吸睛效果更甚以往。

●正妹教練 直播深蹲秀翹臀

新北市新聞局行銷科股長吳佳諭台大外文系、台大新聞研究所畢業,下班就衝健身房,練就人人稱羨的翹臀,有正妹公務員「新北MaggieQ」之稱。

正妹公務員「新北MaggieQ」吳佳諭,下班就到健身房報到。 記者陳珮琦/攝影
正妹公務員「新北MaggieQ」吳佳諭,下班就到健身房報到。 記者陳珮琦/攝影

新北市府官方粉絲團「我的新北市」搭配正在進行的粉絲團「六周年破六十萬粉絲慶生活動」,就由吳佳諭透過直播邀粉絲一起與教練練習深蹲、棒式健身,帶著粉絲一起運動,吸引近6.4萬人次觀看。

●金剛戰士 居家防火有一套

新北市消防局搭上電影「金剛戰士」,由消防宣導科股長黃雱勉、樹林消防分隊隊員張凱勛等5人上場,變裝5種顏色的「消防戰士」組成「消防戰隊」,在板橋火車站、台北市西門町、信義區快閃,宣導居家防火常識,吸睛效果百分百。

新北市副市長李四川參與敬老歌仔戲演出,粉墨登場,還請來老師教唱。 記者陳珮琦/攝...
新北市副市長李四川參與敬老歌仔戲演出,粉墨登場,還請來老師教唱。 記者陳珮琦/攝影

民政局則搭周星馳電影「功夫」,找來頂上微禿的同仁扮醜演「火雲邪神 」宣傳。新聞局主任祕書葉元之變身電影「神鬼奇航」傑克船長,登上臉書直播,與網紅小童星一塊宣傳國民運動中心暑期夏令營活動。

工務局不僅利用空拍機製作重大工程的宣傳影片,影片後製效果媲美專業。淡水竹圍高中綜合行政大樓工程完工前,同仁自編、自導、自演,製作成宣傳影片,PO上臉書粉絲團,讓硬梆梆的工程宣傳多了溫度。

台中市消防局拍攝微電影,請出網紅消防員「海嘯法師」,逗趣演出吸睛。 圖/台中市消...
台中市消防局拍攝微電影,請出網紅消防員「海嘯法師」,逗趣演出吸睛。 圖/台中市消防局提供

●海嘯法師 創下20萬點閱數

台中市消防局連拍2部微電影,宣導緊急救護觀念,引起熱烈討論。首部「通話少年」模仿影集「通靈少女」,話題感十足。第2部「91去哪裡」用漫畫手法拍攝,點出輕傷、小病濫用救護車的問題。

「通話少年」上線後,讓不少人一窺勤務中心線上救命的緊急現況。「91去哪裡」請出網紅消防員「海嘯法師」主演,逗趣演出吸睛,這部影片上傳消防局長蕭煥章臉書後,創下20萬點閱數。

●消防弟兄 自拍自剪狂新聞

嘉義市消防局也仿照時下超夯的「狂新聞」,自拍自剪一支「嘉市防災狂新聞」,提高市民防災意識,逗趣、輕快,顛覆以往傳統宣導沉悶的刻板印象,一放上YouTube就引起熱議。

「歡迎收看嘉市防災狂新聞!」嘉義市東區消防分隊隊員葉宸劭等人花2周時間拍攝、剪輯,完成一支3分半鐘影片。每個環節不假手他人,只花創意和時間,沒再花其他經費,宣傳效益一級棒。

屏東縣府員工穿上香蕉裝自拍影片,促銷屏東香蕉。 圖/屏東縣府提供
屏東縣府員工穿上香蕉裝自拍影片,促銷屏東香蕉。 圖/屏東縣府提供

●屏東金蕉 笑得你美叮美當

屏東縣政府有支拍攝小組,只要有活動適合利用影音宣傳,這批年輕公務員先組「屏什麼」平台,討論主題與腳本,完全對上年輕人的胃口。例如不久前的彩色鳳梨田,他們就拍一支「臉比鳳梨大」影片,夠嗆內容吸引不少人點閱。

為促銷香蕉推出的「屏東金蕉」宣傳片,宣傳吃香蕉可以讓人心情大好、活力滿分,連農民看了都大力按讚。不少網民笑說,現在到公部門上班,還真得有十八般武藝不可呀。

大葉大學人力資源暨公共關係學系副教授王正慧表示,政令宣導如果流於單一短線操作,傳播效果難以累積形成印象,建議以較長期的宣傳規畫,建立年輕人認同的識別意象,再輔以整合行銷概念,透過線上線下的宣傳規畫,才能發揮長尾效應。

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